東方甄選的新賽道，俞敏洪：今年正式建校

日前，新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪在“東方甄選看世界”直播間中透露，東方甄選要在2026年成立電商培訓學校，地點在北京，“讓各個地方的電商運營人才、主播和背后其他相關從業(yè)者到北京培訓。”

實際上早在2022年，俞敏洪就曾透露過東方甄選或將成立電商學院的消息。此外記者注意到，東方甄選還在將觸角伸到視頻內容生產領域，并與自身的電商直播業(yè)務進行“跨界融合”。

俞敏洪在直播中表示，創(chuàng)辦電商培訓學校的想法源于現(xiàn)在各地政府對電商十分重視?！?各地政府)常常會說派個人來給我們培訓一下，我們也在摸索。我覺得與其孤獨地摸索，不如一起摸索。”電商培訓學校準備成立在北京，讓各個地方的電商運營人才、主播和背后其他相關從業(yè)者到北京培訓?！耙驗楸本┤瞬啪奂?，可以請到很多專家來講課?！?/p>

此次東方甄選電商學校的成立，實際上早已有跡可循。據(jù)悉，2022年6月，俞敏洪就在直播中透露了要成立“新東方電商學院”的想法。

記者注意到，東方甄選目前有多名主播，這些主播、以及東方甄選的運營人員是否會參與到電商學校的授課中?實際上俞敏洪也曾在早前的直播中給出答案，他曾提到自己將親自上課，并將集結東方甄選和全國的突出主播授課?！跋Ｍ茏屓珖鞑サ乃降玫教岣??！?/p>

此外，俞敏洪還透露三、四月份，將在北京召開東方甄選看世界企業(yè)家大會。邀請企業(yè)家們到北京進行交流分享，并請大學教授進行講課。大會邀請全國的創(chuàng)業(yè)者在線觀看，“讓大家知道中國的老中青三代創(chuàng)業(yè)者在干什么，也會請人工智能、互聯(lián)網(wǎng)和電商專家，比如電商的老總分享電商生態(tài)和如何利用相關機制?！?/p>

多家電商企業(yè)曾試水電商培訓

此前，關于電商培訓，行業(yè)內已有初步嘗試。例如，三只羊、交個朋友、謙尋等電商企業(yè)已布局相關領域，推出直播培訓課堂、電商學苑等項目，定價在幾千到上萬元不等。

早在2021年3月，謙尋旗下業(yè)務謙尋學院上線，并推出了網(wǎng)紅訓練營謙尋學堂。交個朋友電商學苑于2022年2月開播，相關平臺的粉絲量已達到92.6萬，培訓課程包括主播訓練營、運營實戰(zhàn)集訓班等，價格在99元—3.2萬元不等。2024年8月，三只羊旗下的培訓業(yè)務“三人行直播大課堂”開線下課，進階課和小白課程的費用分別為9980元/人、3980元/人。

2024年7月31日，人社部會同國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局正式增設網(wǎng)絡主播為國家新職業(yè)?！吨袊W(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2025)》的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，中國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，職業(yè)主播規(guī)模達到3880萬，同比增長157%。龐大的新職業(yè)從業(yè)者群體，催生了相關的培訓業(yè)務的誕生。

然而，對于上述直播培訓課，在網(wǎng)絡上的評價也是褒貶不一?！百u課比賣貨利潤高很多”“課程有講一些行業(yè)的內容，但作用不大”等相關爭議隨之而來。還有學員投訴相關課程虛假宣傳，并且退費遭到拒絕。

有業(yè)內人士指出，相比同行的試水，東方甄選這一動作背后有著新東方在教育培訓行業(yè)的深厚積累作為依托，結合其在直播電商領域的實戰(zhàn)經驗，或將形成獨特優(yōu)勢。

據(jù)了解，東方甄選2026上半財年，公司總營收為 23億元 ，凈利潤為 2.39億元 ，相較上年同期凈虧損9650萬元實現(xiàn)大幅扭虧。

東方甄選嘗試“電商+內容”跨界融合

俞敏洪將東方甄選定位為一個以會員制為主的一站式生活購物平臺。然而目前看來，東方甄選的業(yè)務版圖在不斷擴張，電商直播與內容生產之間的界限逐步被打破。

2025年9月，東方甄選受邀參加第十四屆中國知識產權年會，俞敏洪在會上分享了其在電商方面做所的探索，其中提到“打造沉浸式內容電商新模式”，其中重要的一個助手就是“深度內容賦能”。

2025年11月29日，東方甄選App的直播專區(qū)，新開設了一個名為“甄選漫談”的直播間，邀請心理咨詢師等各領域嘉賓，與粉絲一起讀書、聊天，分享歷史、文化、心理學;東方甄選App還上線了讀書和播客功能。

東方甄選還在將觸角伸到視頻內容生產領域，并與自身的電商直播業(yè)務進行“跨界融合”。1月8日，俞敏洪曾在直播中透露，東方甄選更多新賬號要開啟，新主播也在招聘中。隨即，東方甄選正式推出首檔主播面試直播綜藝《甄選的offer 新主播》，俞敏洪帶隊導師團坐鎮(zhèn)，經過比拼，3名實習主播即將上崗。此前，俞敏洪還透露東方甄選準備拍短劇，這一消息也印證了上述發(fā)展思路。